שוק הבשמים העולמי מגלגל בשנים האחרונות מילארדי דולרים ואם לא די לנו בזה מיום ליום צצות להם חברות שמנסות לנגוס גם בנתח השוק הכל כך יוקרתי והמשתלם הזה. כבר מזמן שהשקת בושם בידי חברת אופנה ממתגת אותה בשורה עם מותגי על, וכיום כל חברת אופנה שרוצה לבסס את שמה ומעמדה משכילה להבין שיש לה צורך בלתי נמנע לשווק את הבושם שיהיה הלהיט הבא בשוק העולמי. מה כל כך חשוב ביצירת בושם אשר ישא את שם המותג? מדוע יש עניין לחברות אופנה גדולות לצרף לצד פריטי האקססוריז שלה ליין בשמים שישתווה עם הבשמים של אופנת החברה הגדולות? על זאת יש להשיב, שאולי לא תהיה תשובה מנומקת ומלומדת אבל התוצאות מדברות בעד עצמם. הטענה שבושם איכותי היוצא מבית מדרשה של חברת אופנה מקפיצה את מכירותיה ללא היכר ומעמידה אותה בדרגה אחת מעל שאר המותגים היא טענה שמתבססת משנה לשנה.
הראשונה שהעזה בכלל לחשוב על הרעיון של לשלב ליין בשמים היוצא מבית מדרשה של רשת האופנה הייתה לא אחרת מאשר קוקו שאנל, הצרפתייה הידועה מתחילת המאה ה20, שעשתה היסטוריה והמפכה בתחום האופנה. קוקו שאנל מרדה במושג תלבושות והנהיגה את המושג אופנה לשיאים חדשים באמרה שאופנה היא סוג של נהנתנות ואם היא כזו מדוע שלא נחדשה מעונה לעונה. כמו כן מדוע שלא ניצור ליין בגדים נוח ופשוט שלא יהיה מסורבל. אם זה מסורבל, כך טענה, הרי שאין בזה נהנתנות. אמרה וצדקה. בגדיה בתחילת שנות ה20 והשלושים נחשבו למוצר מבוקש ביותר הן בשל הנוחיות והפשטות בצבעים הכהים והשקטים והן בשל הנועזות של צורת התלבושת שמעידה על שחרורה של האישה.
שאנל השכילה להבין שהריח הוא הפרסומת הטובה ביותר למוצריה אין לך אדם שלא יתמוגג וישאר אדיש לריח טוב הממלא את חלל החדר. ריח גם משאיר יותר מכל חוש אחר זכרונות חזקים. מחקרים שנעשו באמצע המאה ה20 הוכיחו שחוש הריח הינו הריח המשאיר חותם מרכזי על הזיכרון בשל זאת אדם הנחשף לריח של מותג מסוים מיד ישאל מהו אותו בושם ומהיכן השיגה אותו אותה אישה שפיזרה על עצמה ריח זה. הרי לך פרסומת שאין כדוגמתה.
בושם מאז ועולם סימל סמל של יוקרה. במאות ה 17 וה 18 נהגו מלכים באירופה המערבית כדוגמת צרפת לפזר על עצמם בשמים ללא היכר כאילו היו אלו ספרינקלרים לכיבוי, מה גם שהיו נראים בדמיונם לצורת ספרינקלרים. עד למהרה הפך הבושם לסמל של יוקרה. אשר על כן, כל חברת אופנה הרוצה למתג את עצמה עם סמל יוקרה משכילה להבין שעל מנת שתוכל לבסס מעמד של יוקרה עליה להוציא ליין בשמים איכותי, לא כזה שיקבל כינוי של תרסיס לשימוש של מדביר בחיפה .
מושכלה נוספת שהבינו בעלי רשתות האופנה הגדולות היא תרבות הצריכה המודרנית המאופיינת באופנות משתנות מעונה לעונה. תרבות זו ידועה ונפוצה בעיקר ברשתות הביגוד והנעלה. אומנם טרם הספיקו הצרכנים להשכיל שגם בבישום קיים מושג האופנה ורק דרך הפצת הבשמים דרך רשתות הביגוד יכולו הצרכנים להתוודע לבשמים החדשים היוצאים בשוק.
הראשונה שהעזה בכלל לחשוב על הרעיון של לשלב ליין בשמים היוצא מבית מדרשה של רשת האופנה הייתה לא אחרת מאשר קוקו שאנל, הצרפתייה הידועה מתחילת המאה ה20, שעשתה היסטוריה והמפכה בתחום האופנה. קוקו שאנל מרדה במושג תלבושות והנהיגה את המושג אופנה לשיאים חדשים באמרה שאופנה היא סוג של נהנתנות ואם היא כזו מדוע שלא נחדשה מעונה לעונה. כמו כן מדוע שלא ניצור ליין בגדים נוח ופשוט שלא יהיה מסורבל. אם זה מסורבל, כך טענה, הרי שאין בזה נהנתנות. אמרה וצדקה. בגדיה בתחילת שנות ה20 והשלושים נחשבו למוצר מבוקש ביותר הן בשל הנוחיות והפשטות בצבעים הכהים והשקטים והן בשל הנועזות של צורת התלבושת שמעידה על שחרורה של האישה.
שאנל השכילה להבין שהריח הוא הפרסומת הטובה ביותר למוצריה אין לך אדם שלא יתמוגג וישאר אדיש לריח טוב הממלא את חלל החדר. ריח גם משאיר יותר מכל חוש אחר זכרונות חזקים. מחקרים שנעשו באמצע המאה ה20 הוכיחו שחוש הריח הינו הריח המשאיר חותם מרכזי על הזיכרון בשל זאת אדם הנחשף לריח של מותג מסוים מיד ישאל מהו אותו בושם ומהיכן השיגה אותו אותה אישה שפיזרה על עצמה ריח זה. הרי לך פרסומת שאין כדוגמתה.
בושם מאז ועולם סימל סמל של יוקרה. במאות ה 17 וה 18 נהגו מלכים באירופה המערבית כדוגמת צרפת לפזר על עצמם בשמים ללא היכר כאילו היו אלו ספרינקלרים לכיבוי, מה גם שהיו נראים בדמיונם לצורת ספרינקלרים. עד למהרה הפך הבושם לסמל של יוקרה. אשר על כן, כל חברת אופנה הרוצה למתג את עצמה עם סמל יוקרה משכילה להבין שעל מנת שתוכל לבסס מעמד של יוקרה עליה להוציא ליין בשמים איכותי, לא כזה שיקבל כינוי של תרסיס לשימוש של מדביר בחיפה .
מושכלה נוספת שהבינו בעלי רשתות האופנה הגדולות היא תרבות הצריכה המודרנית המאופיינת באופנות משתנות מעונה לעונה. תרבות זו ידועה ונפוצה בעיקר ברשתות הביגוד והנעלה. אומנם טרם הספיקו הצרכנים להשכיל שגם בבישום קיים מושג האופנה ורק דרך הפצת הבשמים דרך רשתות הביגוד יכולו הצרכנים להתוודע לבשמים החדשים היוצאים בשוק.
פרטים באתר besman.co.il